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En una tardeada en las afueras de Denver, una mujer recibió a sus invitadas con un delicado tazón de caramelos de vainilla y sal marina, cada uno aderezado con marihuana.

“Es bastante sutil”, insistió. “Simplemente llevo algunos en mi bolso para cuando me siento estresada”.

Durante la charla ligera sobre la familia y el trabajo, el grupo rápidamente limpió el tazón.

Es una escena a la cual se acostumbrarán los estadounidenses para 2025, según Jazmin Hupp, directora de la sociedad Women Grow de Denver.

“Una vez que las mamás se incorporen, ya está”, explicó, dando una fumada a un cigarrillo electrónico color rosa encendido lleno de aceite de cannabis.

Su grito de batalla explica el reciente aumento en productos como bombones veganos de hierba, botanas de col rizada con cannabis, almendras confitadas con cannabis y “té fuerte”.

RECAUDACIONES

El cannabis es ahora legal para su uso recreativo en cuatro estados y el Distrito de Columbia en Estados Unidos, y para su uso médico en otros 21. Colorado recaudó 44 millones de dólares en impuestos generados por la marihuana recreativa el año pasado y 72.5 millones de dólares en los primeros ocho meses de 2015. El estado está en camino de recaudar 109 millones de dólares este año.

Sin embargo, un grupo crucial y altamente influyente no se ha dejado convencer.El inicio de la venta legal de marihuana en Denver.

Las madres no encajan bien en la historia del cannabis, que tiene como protagonistas a los zares de la droga mexicanos, vagabundos y raperos; todos ellos varones. Aun ahora, los principales personajes en el movimiento de la legalización son hombres de negocios. Quizá esto es poco sorprendente: un hijo adolescente ebrio es una cosa, ¿pero drogado también?

Aun así, quienes esperan volver dominante a la droga saben que deben poner a las madres de su lado. Una forma de hacerlo es enfatizar los beneficios de la hierba para la salud. Según una estimación reciente, un tercio de los adultos estadounidenses usan medicinas alternativas.

Cada vez más documentos de investigación promueven el cannabis como un sustituto natural de productos farmacéuticos. Se le ha atribuido tratar de todo, desde la apatía hasta el cáncer, simplemente al estimular los nervios. El gobierno federal recientemente concedió 69 millones de dólares a la Universidad de Mississippi en Oxford para que amplíe el cultivo de marihuana para investigación médica.

MERCADO DE CANNABIS

Sin embargo, todo esto cuenta poco en tanto la marihuana siga siendo un hábito de los adolescentes. Hay que hacer entrar a nuevos rostros en el mercado.

Mary’s Medicinals vende lociones con un elegante folleto sobre “la ciencia detrás de los cannabinoides”, los compuestos químicos dentro de la droga que, según sugiere la investigación, tienen un efecto relajante en el sistema nervioso.

Jill Amen y su hijo Trey están detrás de House of Jane, una cadena de cafeterías en varios estados que ofrecen “cafés gourmet, tés de hierbas y comestibles finos” aderezados con marihuana, con el lema de “medícate responsablemente”.

Cada vez más documentos de investigación promueven el cannabis como un sustituto natural de productos farmacéuticos. Se le ha atribuido tratar de todo, desde la apatía hasta el cáncer, simplemente al estimular los nervios.

Treatwell Health de Alison Ettel vende granola de moras azules y almendras con hierba añadida a sus clientes en California.

Krystal Kitahara de Yummi Karma incorpora una pequeña dosis de marihuana en condimentos, salsas y especias para espolvorear sobre la cena.

“Quiero sentir que uno pudiera encontrarlo en un estante de Trader Joe’s”, dijo Kitahara, hablando de su vinagreta balsámica, para la cual ha diseñado una botella delicada y colorida.

Ganarse a las madres ha sido desde hace tiempo una maniobra para animar vigorosamente las ventas, según Maria Bailey y Bonnie Ulman, coautoras de “Trillion Dollar Moms: Marketing to a New Generation of Mothers” (“Las mamás del billón de dólares: Haciendo mercadotecnia para una nueva generación de madres”; Kaplan Business, 2005).

Las madres controlan 1.6 billones de dólares de gasto de consumo directo e influyen en los hábitos de compra de todo su hogar. En la política, los periódicos declararon en 1996 que fueron las mamás que se quedan en casa quienes hicieron regresar a Bill Clinton a la Casa Blanca. Las madres también tienden a tomar las decisiones médicas de una familia.

Si se puede convencer a las matriarcas de que la marihuana estimula la salud, en lugar de ponerla en peligro, un día los caramelos de cannabis podrían encontrarse pegados a los dientes de una nación agradecida.

Prohibición ha ido cayendo paulatinamente

Agencias
CAMBIO •
Colorado fue el estado de Estados Unidos donde se hizo la primera compra de marihuana legal recreacional en la historia de ese país en 2014 y luego se fueron sumando otros estados.

El veterano de guerra Sean Azzariti, fue el primer estadounidense que compró marihuana legal en Colorado, y describió como “histórica” su compra, informó la agencia EFE, citando a CNN México.

Azzariti fue seleccionado para ser el primer comprador porque fue un marine entre 2000 y 2006, y sufría de estrés postraumático después de dos misiones en Iraq. No podía obtener marihuana médica porque su trastorno no calificaba para el tratamiento.

En el primer día de venta legal, compró unos 3.5 gramos de hierba, además de trufas de chocolate con marihuana.

La implementación de las leyes que permiten el uso médico o recreativo de la marihuana fue un cambio trascendental en el continente americano, donde hasta hace poco se vivía una combinación de prohibición y represión a los consumidores, y lucha armada contra productores y traficantes, sobre todo en el centro y sur del continente.

La Organización de Estados Americanos (OEA), que reúne a todos los países del continente, publicó un informe en el que invita a considerar una eventual legalización de la marihuana como forma de lucha contra el narcotráfico y posteriormente Uruguay aprobó una ley para legalizar la venta de marihuana en el país.

Otros países evalúan también la posibilidad de legalizar el consumo y venta de marihuana.

 

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