Electronic Arts se preocupa por integrar los anuncios publicitarios en los videojuegos

Electronic Arts Inc. es una reconocida desarrolladora y distribuidora de juegos en Estados Unidos, además de ser pionera en la integración de la publicidad en sus gameplay. Ahora, Andrew Wilson admitió que la compañía está en búsqueda de todas las opciones posibles para crecer a través de los anuncios.

La empresa de videojuegos ya intentó introducir los anuncios en ocasiones pasadas, lo hizo con UFC 4 y con Burnout Paradise, en ambos casos resultó infructuoso con múltiples críticas.

El juego de artes marciales bajo el sello de EA Sport se estrenó en agosto de 2020 y obtuvo una puntuación de análisis de 7.5, no fue hasta un mes después que aparecieron los anuncios en pleno desarrollo del videojuego y los usuarios se vieron forzados a consumirlos. Estos mismos consumidores se quejaron en redes sociales por la estrategia de marketing, al integrar anuncios un mes después de los análisis de juego para que su reputación no se viera afectada.

En el caso de Burnout Paradise, Electronic Arts consideró el título de carreras de la EA como una oportunidad para darle difusión a la campaña electoral de Barack Obama en 2008.

El CEO de Electronic Arts apuesta por la publicidad in-game

En una reciente reunión de inversores, Wilson volvió a hablar sobre los anuncios en los juegos que desarrolla la compañía y contó que tienen equipos encargados de buscar oportunidades de publicidad en los videojuegos.

Además de elogiar las bondades de la IA, el CEO de Electronic Arts insistió en la necesaria integración de la publicidad en los juegos, aunque también reconoció que no será un trabajo tan fácil de lograr, en parte por los antecedentes y las polémicas que ganaron en el intento.

A su vez, Andrew Wilson fue muy claro con que la empresa será muy cautelosa y reflexiva a la hora de ejecutar el proyecto. Esta estrategia está orientada específicamente con los juegos de alta gama Triple A, a fin de conseguir un crecimiento económico para el año 2025.

Según los informes de Puro Marketing, la compañía también reconoció el éxito de su división EA Sport y se plantea la expansión de otros juegos como Apex y The Sims.

¿La publicidad afecta el número de jugadores?

Aunque este método representa números positivos para el análisis financiero, también puede ser contraproducente y percibirse como una ventana violenta o intrusiva para el espacio del jugador.

Esta situación podría crear resistencia, afectar la integridad del título y disminuir en gran medida el número de participantes por videojuego, por lo que parece ser un modelo prematuro que debe ser estudiado con cuidado para su implementación.

Al CEO de Electronic Arts no le basta con cobrar 70 euros por sus videojuegos. Ya está estudiando cómo meter anuncios en ellos https://t.co/DbaTTw6Fwv

— xataka (@xataka) May 9, 2024